范冰冰李小璐:那些回不去娱乐江湖姐姐们的下半场......

作者|西不是吴&黄小姐

来源|蓝小姐与黄小姐

(ID:misslanmisshuang)



最近有个新闻蛮好笑。



一路艳压万千女星的范冰冰这一回栽在晚晚手上,居然被衬得略显憔悴。


马上有人出来护主:



虽然是LIVE图,但也有网友精明发发现,晚晚修了封面图,话说,这图也算修得还算厚道吧,把两个人的脸都略调白一点,还顺便把冰冰的衣服调亮了……



粉丝们气的是,你一个网红还敢端肩凹骨,居然有想与冰争锋的念头……



不过老实说这些合影,范冰冰确实不如晚晚青春靓丽,跟脸没关系,冰冰最近的造型都有点一言难尽,包得这么严实怎么样也比不过穿吊带装的女孩也是实情。


不过,好处是,这倒是让久不出现在新闻上的她露了一把脸,在波折重重的复出路上也算是一个好消息吧。





1


范小姐的小红书

美丽事业



说起来,范小姐离开我们的视线也有快二年了。


当年崔老师冲天一怒,就打开了潘多拉的盒子,男人之间的恩怨干架,没想到损失最大的居然是一位女星,这娱乐江湖的事情,就是这样魔幻。



▲事情因冯小刚拍《手机2》而引发,崔永元先是希望他们不要拍,但冯小刚与刘震云分别回绝了,这种轻视与傲慢激怒崔永元,他发起了一场庞大的狙击战,导致整个娱乐圈后来的覆雨翻云。


说起来范小姐的成名几乎是一个奇迹。


她属于盲拳打死老师傅类型,一场又一场观众舆论的角力,在负面新闻的混战中,有一天她惊喜地发现自己不仅没有被群殴打死,最后还侥幸赢了,真是一场险仗。




不知道回顾来时的路,她会有后怕的感觉吗?


一将功成万骨枯,但一招不慎也满盘皆输。应该还有时间,至少目前她仍是个赶路人,赶路人是不会回头的。


▲风波后范冰冰下沉到网络,在环形灯前在手机前面展示成了她更日常的拍摄。


范小姐早年的成就出乎很多人的意外,因为很多大明星小透明期间会有一批拥趸,爆红会经历全网黑的阶段;


但范好像一开始就欠缺些观众缘,好不容易演个金锁也被两个主咖压得死死的。


据说巨星成名有三张天牌,艺术天赋、名导赏识、观众缘,一个巨星成名至少得要抽中两张,但范小姐早期真是一张也无。


这个牌局怎么打,光靠漂亮?


漂亮只不过拿了张入场劵,而且还被前后夹击。我们顺手拉一个时间线,看看她的成名崎岖山路:


1997年,16岁的她入行拍了《还珠》,那年她脸上还挂着婴儿肥。


1998年,只大她一岁的张柏芝入行。隔年,张就主演了《喜剧之王》和《星愿》,成为圈里的宠儿。


2002年,她还在电影里做配,娱乐圈里新的“粉蒸肉”刘亦菲出现了,美丽不可方物,15岁卜卜脆,隔着屏幕都能嗅出危机感。



▲张柏芝 18岁 X 范冰冰 16岁 X刘亦菲15岁


▲2002年,《河东狮吼》平安郡主X《金粉世家》 白秀珠


范小姐有一个致命的弱点,她不是张艺谋说的电影脸。


她的脸是纯漂亮,漂亮就没有故事性,大导演不爱用她。


出道那几年,她演最多的是古偶剧,古偶剧女演员有个问题淘汰率很高,看着同剧女演员一个个消失,说不焦虑是不可能的。


▲2005年《小鱼儿和花无缺》,剧播完,有的女明星慢慢淡出大众视野,这旁边的两位女星你还记得姓甚名谁么?


更何况还没冒出头,她已丑闻缠身,职业生涯随时会结束。




现在盖棺定论的说法,她靠营销起家。


说实话,她的红毯营销并没有值得后来者学习和借鉴的地方,但放在她当时的舆论困境里,意外显得有趣,有谈资。




我们可能忽略了一点,她的艳压通稿不是营销手段,而是危机公关,用来转移大众对她绯闻的关注。


演员是很被动的职业,拍戏一直被导演、制片挑选,控制不了外界评价,也无法预测能红多久;


新闻通稿是她少有能主动掌握在自己手里的东西,也是她前途未卜的花路里安全感的重要来源。



尔冬升说她电影外心思太多,后来又被群嘲是毯星,我觉得这些都不算她真正的黑点。


群众们是喜欢看戏的,她是这样一位奇特的女明星,大家看得出她满腹心思,费尽心机想红。


正是她身上这种她有而别的女明星没有的垂死挣扎感让人们对她格外注目起来,因为人性都喜欢看斗兽。



有记者问过她,是什么造就了她今天的形象,是观众的眼光还是她自己的刻意规划。


她答:“反正已经这样了,就走下去呗。”


这也是实话,更是道理。既然败也这张脸,那么,成,也得靠这张脸。


这张脸,是她独一无二的标签,一张小小的艳丽的瓜子脸,最适合演的角色是妖艳情人。


她怎么会不知道这张脸引发的争议,自此她越发爱上了拍杂志封面、红毯扮靓,用她那张被人指指点点的脸在媒体上对大众狂轰滥炸。



助她登顶的是2010年戛纳红毯上的龙袍装,无他,正好赶上了观众审美新旧交替和互联网时代的更迭。



2010年,新浪微博的成长正式开启了互联网的短图文时代。


同年,苹果四代的问世,改变了整个手机行业和网络生态,图片的传播速度变得更快更便捷。


一向擅长美图攻势的她等到了属于她的时代。


尤其她那张介于自然和人造极限的脸,跟用着4G网络成长一代对脱离日常、奇异、夸张、自我的审美潮流不谋而合。




前微博时代的观众喜欢的是宁静、许晴那样芙蓉大脸,流行的是何晴那种风流袅娜,古典含情的温婉美人,她的五官锐角太多过于侵略性。



哪个女明星会不漂亮,只有她真的把美做成了一块招牌,在她之前很难想象女明星手里只有漂亮一张牌,还能打出这许多花样。


对新一代的年轻人来说,她在美上确实建立了权威。所以出事后,她在小红书仍能颇具影响力。







2


李小姐的抖音女团梦



不要以为明星进驻任何社交平台,天然就能吸粉。只有自身特质跟平台语言匹配,才能在平台获得KOL的话语权。


另一个声名尽毁的女明星在抖音和小红书两个平台的粉丝数就差别甚巨,有64倍之多。


▲李小璐 小红书 17万粉丝X抖音1100万粉丝


说起这位被做头毁了的女明星,她的穿衣喜好跟14岁的中学女生保持着高度一致,这不是小红书的审美,却是抖音的审美。


因为抖音用户定位主体是16-25岁的年轻人。


▲下半身消失穿搭:李小璐 (上) X 李嫣 (下),正好二代人


李小姐比我们想像的还要心大。


演艺事业尽毁,她在抖音里看起来反而更开心了,可能她自己也没有发现。


说起来,她一直不是个有事业心的女明星,出事前那几年她的戏路已经越来越窄,找上门的都是婆婆妈妈的剧集。



她自己显然更想演类似韩剧女二的角色,漂亮任性,一惊一乍之余不失可爱。


但中国的电视剧市场并不能给她提供这样的角色,克服语言困难去异国他乡拍戏对她也不现实。


▲李小璐的韩剧模仿秀


当然还有她那个念念不忘的韩国女团梦。女团爱豆过25岁就算严重超龄,她仍要最后倔强一把。


▲抖音里李小璐非常紧跟女团爱豆的步伐,泫雅出新歌《flower shower》,她第二天就拍短视频,跳爱豆的新歌,这是后来网友们拼命PICK她去乘风破浪的原因,因为她实在太适合了。


她第一条抖音穿的是一条村气的花裙子,为配合新剧《读心》宣传才穿的,不是她自己的品味,是我隔壁阿姨会在夜市给家里姑娘买的那种衣服。



后来不用拍戏跑宣传了,她就再没穿过这种风格,她喜欢的是蝴蝶、雏菊这些年轻人里流行的元素。



她对时下年轻潮流把握一向精准,要不然外人很难理解她在抖音上的路人盘,一场直播还能有4800万的成绩。


跟她同等名气的前夫,抖音粉丝也不过300万,影响力远不如千万级别的她,她是极少数还具备带货能力的污点艺人。


▲直播间不间断被刷恶评,躲在后台哭泣


很多人喜欢用一手好牌打烂来形容她。


她的交友处事、对自己脸大刀阔斧的改造、热闹如马戏团的着装风格,她奉行的生活理念显然是宫廷剧里华妃那句:“做衣如做人,一定要花团锦簇,轰轰烈烈才好。”


如果再来一次,她手里的好牌还是会被她乱打一气。


她应该是那种纵使万劫不复,仍要活色生香一回的性格。


▲风波前后,人来人往,坚持不变的热闹女团化穿衣法


营销号最喜欢讨论她会怎么复出,因为前段时间她突然直播卖货了。可她实在是个没心没肺的人,对复出并不一定上心。


前夫工作室发布离婚声明的时候,她会写:

核能产生裂变,是靠本身以外的力量促其爆发… …


我好像掉进了‘尼罗河’,顷刻间便被成群扑来的食人鱼,叼啄的只剩下了骨架… …


冥冥之中,想起了我9岁那年,长春电影制片厂邀请我拍摄一部电影… …


语无伦次,像在自喃自呓,思维跳跃到常人无法理解。



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3


做过错事的女明星还回得去么?



好,回到我们最初的话题,做过错事的她们,真的还有机会回去吗?

出事前两人都快40了,40岁对任何女明星都意味着事业开始要走下坡路。


况且出轨、税务问题复出机会本就渺茫,即使回归也很难再有之前的辉煌。而且两个人都不是天才演员,有不可放弃的艺术生涯。
但有趣的是,我看李小姐很早就放下了,她原本就不喜欢当演员。

她先是开开心心、自娱自乐地玩着抖音。尝试直播,走不通,也能安心卖起自己的衣服。
▲从5月27日开始,李小璐抖音就只发衣服上新的短视频了,似乎下定了决心当电商网红
而范小姐则比李小姐的事业心要强得多,她一心向上,一心复出。


谨慎迂回,努力拍摄杂志封面不断试水舆论风向,但最近似乎已经把重心放到小红书推广自己的护肤品牌。断更半年多的好物推荐又重新开始更新中。


她是有机会绝不主动放弃,没机会懂变通的潜伏者,多年风口浪尖锻炼出来的强韧心性。
▲跟李小璐几乎同一时间,5月28日,冰冰小红书恢复了对肤护品的推荐,之前几个月她更专注于拍摄杂志写真。

她们不得不开启一段新的人生... ...

只是失去娱乐江湖的她们,离开自己前半生擅长和熟悉的行业,她们的网红路到底走不走得通有待时间的验证。


但无疑,她们的实践让我们清楚地看到女明星网红化需要一些什么样的技巧。

首先:个人气质和天赋值要与入驻的社交平台匹配

现在市面上网络社交平台那么多,微博、公众号、b站、抖音、快手、小红书、淘宝直播... ...


每个平台的定位和风格不同,在A平台红的头部网红,在B平台可能就乏人问津。

有必要普及一下啥叫平台语言这个知识点:


我亲眼见证过在微博、公号坐拥千万粉丝的博主,去了抖音只有区区2万不到的粉丝,发布的90%以上短视频点赞数不过百,甚至没有我隔壁弟弟一条抖音短视频点赞来得多。

因为抖音需要的是表演、歌舞能力,公号讲究文字功夫,能写字的不一定能拍好短视频。

即使同样是短视频平台,在快手红的不一定能在抖音红,反之亦然。


快手主打的是草根,里面头部网红要打造亲民、重情义、讲义气的形象。抖音则是95后的天下。


好了,有了这样的背景知识我们才能开始来说范小姐和李小姐的平台选择。

范小姐的重心在小红书账号,因为小红书是关于审美的平台,里面聚集的是对时尚、护肤等一切变美有追求的用户。

冰冰那么多年艳压、红毯造型、杂志封面、还有面膜不离手积累下来的形象,让她在美这件事上建立了权威。


你可能会说冰冰演技不好,但你不会质疑冰冰的美。

但范冰冰玩不了年轻人的东西。


冰冰多年前在《出彩中国人》里尴尬到让人脚趾抓地的即兴Rap你一定印象深刻,所以冰冰的基因跟注重唱跳的抖音天然不搭也玩不起来。


跟平台语言不符就无法聚集粉丝,粉丝基数小自然就变现困难,所以冰冰很聪明没有发力抖音。

▲在美上建立权威的冰冰

也是刚刚到了最近,疑似范小姐才在抖音开了个号。这个号没用本名,走美女扮丑搞笑路线。


如果真的是她,只说明她真的苦心研究过抖音平台风格很久,才设计出这种适合自己的抖音路线。


因为也不知前路,所以谨慎地用了现在流行的网络搞笑名字。


李小姐正好相反,观众会质疑璐姐的审美,一个大明星在小红书只有17万粉丝就能最直观反应路人对她品味的嫌弃。

李小璐去年在小红书推荐过一段时间爱用护肤品,但完全没有反响,遂放弃,今年她的小红书接近断更。

▲小红书没有人气的李小璐,点赞数都少的可怜

对韩团、嘻哈热衷,一直追年轻逐潮流的李小璐,她的主战场是抖音。

能吸粉1100万,关键就是李小璐抖音的特效、编舞、剪辑看着就是年轻一点,贾乃亮的抖音对00后来说属于中老年画风,只有跟上年轻人脚步在抖音里才有活路。

有了粉丝基础,在平台就好卖货。前面也有提,李小璐抖音的直播首秀成绩亮眼,换个平台她可能就扑街。


所以现在李小璐的淘宝上新基本只放在抖音里宣传。

▲抖音里李小璐玩的是16岁少女里流行的45度角怼脸侧拍,贾乃亮则是黑白滤镜西装大叔画风,这是两个年龄段的审美喜好。

既然说到直播带货,顺嘴提一句时下最热的明星直播带货。目前明星全职带过货的明星有刘涛、陈赫、叶璇等... ...也是平台和人互相成就。

▲叶璇性格太刺头,会在直播间直接怼品牌方,主播假笑营业的事她干不来,所以全职直播两个月就做不下去,还自曝直播卖货两个月酬劳还没她出席两场活动来的多。

刘涛选了淘宝直播,陈赫在抖音直播,平台选的都非常准。


刘涛为夫还债,有担当,国民好媳妇的形象深入人心,她贤惠能干的气质跟女性朋友撑起半边天的淘宝非常契合。


所以在淘宝直播她成绩非常亮眼,单场有破两亿的,是目前明星直播成绩里最好的了。

▲刘涛直播成绩,首播1.48亿,第二场不仅没有像老罗一样成绩下滑,势头反而更猛,直破2亿

但刘涛气质成熟稳重,如果去年轻人的平台抖音直播,不一定会有现在这个成绩。

抖音里人气王是陈赫,陈赫抖音粉丝6800万,是抖音明星里粉丝数最多的人。


陈赫当年演完《爱情公寓》在95、00后里非常受欢迎,陈赫之前签华谊也是因为王中磊06年出生的儿子非常喜欢他的原因。

▲在年轻人里有了这样的粉丝基础,陈赫在抖音直播里成绩毫无悬念是第一,首场直播就卖了8200万,热度还跟第二名足足拉开一个档位,陈赫直播间观看人数1465万 VS 第二名 267万,这差距... ... 就是个人特质跟平台语言契合度的差距。

所以当网红,与其多平台发展,不如研究平台语言,找到跟自身气质和天赋值完美匹配的社交平台深耕来得更重要。

平台和平台之间有壁垒,一个人为了能拍好适合在某平台上流行的照片、长(短)视频或图文,可能就要耗费一个人的全部精力。

而且换个平台就要换个风格,一个人是没办法全部精准把握每个平台风格之间细微的差别,搞笑视频转换成图片或文字形式就完全不好笑。


即使了解平台间细微的差别,还要对平台上时下流行话题准确快速反应(每个平台上的热搜都不一样)。

不说个人精力不允许,人的天赋也不允许,很少有人能在每个平台都收割大流量,至少目前这样的大魔王还没出现,前面说的微博千万博主在抖音败北就是最好的例子。


这也是为什么,你时不时在热搜上能看到明明粉丝很多,但你就是不认识的网红。

冰冰重心放小红书,李小璐深耕抖音,在网红路上就做对了一半。


第二:流量和电商能力两手都要抓

既然冰冰和李小璐都找到了适合自己发展的网络平台,那么网红的类型也有很多,时尚博主、美妆博主、搞笑达人、b站up主、快手/抖音主播(靠直播打赏)、淘宝主播(带货类,李佳琦和薇娅)、电商网红... ...


不同网红走的商业模式是不一样的。

冰冰和李小璐就属于电商网红,在某个平台通过分享好物、美图或视频吸粉,然后开始自己的淘宝店铺,卖个人品牌的商品。

▲冰冰卖自创护肤品牌,李小璐主打自己的少女服饰品牌

只是电商网红通过个人才华吸粉是一方面,电商能力是另一个重要方面。

像淘宝头部电商网红雪梨,她要不断研究她粉丝时下在关心什么,快速打版,上新速度要量大且快,还要兼顾竞争对手间的款式,不能撞款。


因为精准打击了粉丝的审美,雪梨她们的去库存能力能直接对标国际一线快时尚品牌Zara、H&M... ...

作为活跃在幕前,常年全球飞拍摄美照吸粉的电商网红,并没有更多时间精力管理幕后的供应链和商业数据分析,自然需要有商业嗅觉灵敏的合伙人帮她们在幕后打点。


毕竟台前幕后每一块领域都需要花费巨量的时间才能巩固住自己的粉丝和客户,自然要分工合作。

▲幕前美照,幕后电商两手抓的电商网红雪梨

因为电商能力没跟上,冰冰和李小璐的产品上新速度慢,去库存能力还有待提高。


她们店铺商品的月销量离一个人气单品能卖30w+起跳的淘宝头部网红还有不少差距。
▲淘宝头部网红在双十一、618这样的电商节日,店铺人气单品月销量分分钟上30万+

▲不过今年6月专职专注卖衣服的李小璐,加快了店铺的上新速度,店铺的销量就有起色。
6月截止17日,网红雪梨店铺TOP 1商品月销量1.2万件 X 李小璐店铺TOP 1商品月销量 6928件,人气产品有头部网红一半销量,对李小璐来说是个不小的进步

总的来说,找到跟自己人设匹配的平台,女明星马上就能有头部网红的吸粉能力,但没有大网红的电商能力。

人人精力有限,天赋领域不同,如果她们能找到合适的有商业眼光的合伙人,打通电商能力,说不定会有另一番景况。
只是走上网红路沿街叫卖小商人的习气久了,以后再想以女明星的形象示人就难了。

最后,复出的战场很多,也不一定要靠作品,靠人设也行。

大家都说圈中的女星在消失之后再翻红要靠作品。

其实也有不靠作品的,比如俞飞鸿沉寂多年翻红也不完全是因为作品。


一个明年就知天命的女人,保养得宜,谈吐不俗,气场淡定,她本人就是她最好的作品;


再撞上独立女性的风潮,足以投射众多女性观众心之向往的理想模样。


所以我总是好奇那些回不去娱乐江湖的姐姐们的下半场。


她们消失的那几年,尤其是那些不得不离开圈子,一时半会儿或者可能永远回不到圈子的那几年,究竟过的是什么样的生活。

人们都喜欢堂皇的女神,让人心潮澎湃,但我更喜欢被毁坏的神像,因为我想知道碎石和断臂的命运……

这些在时间中被毁坏的美丽女人,她们是消失于尘埃,还是努力与命运作战,是未知数,她们能否生存下来,也是未知数。

但有一点我们是知道的,回不去娱乐江湖的姐姐们的下半场比哪一部戏都真实都用力。


因为这真的事关生存,也真正显示了她们美丽躯壳下的真正人性。


是的,花团锦簇是人生,万箭穿心也是人生,江湖风高浪急,人心莫测高深,只有经过这些的淬炼,才算是一场真正的乘风远航。

毛姆说人生如刀锋,越之不易;智者有云,得渡人稀。

—— END ——

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